Politiker som vill nå fram i mediebruset behöver många och bra rubriker. Det är rubriken som ger läsarna sina första intryck, och som hänger kvar när läsaren vänt sida eller surfat vidare. Därutöver måste partiledarna landa rätt i rubrikerna. De behöver känna sin målgrupp, lika bra som de känner sig själva.
Centerpartiets strateger kan inte ha öppnat champangekorkarna när de såg rubriken i gårdagens partiledarintervju i SvD: ”Centern släpper integritetsfrågan”. Och Maud Olofsson gör ingen gladare när hon avslaget konstaterar att läget är ett annat i dag jämfört med 2006.
Nu har FRA-lagen blivit verklighet, menar Olofsson. Inte med ett ord berör hon EU:s datalagringsdirektiv, vilket hotar nätintegriteten för miljoner internetanvändare. Inte med ett ord tar Centerledaren organisationen Wikileaks i försvar.
Självklart. Centerns förnyelse har på alla sätt varit en positiv injektion i svensk politik. Maud Olofsson utmanar jantelagen och Centerpartiet har riksdagens mest genomtänkta arbetsmarknadspolitik. Moderaternas ovilja att gå Centern till mötes i synen på till exempel LAS är en stor besvikelse inom borgerligheten.
Men under mandatperioden har Olofsson också gjort en rad kontroversiella val: att utmana både gamla och nya ställningstaganden kostar i opinionen. Det är ingen slump att Centerpartiet ser ut att förlora väljare jämfört med förra valet.
Fräscha, färgglada reklamkampanjer har föga betydelse. Bakom strategier och slogans behöver själva budskapet fyllas med trovärdighet. Särskilt viktig blev principfastheten när Centern – högst medvetet, högst frivilligt – valde att söka upp och vända sig till en principfast väljargrupp.
När Centerpartiet bestämmer sig för att helt utelämna integritetspolitiken i sitt valmanifest – och partiledaren lägger armarna i kors, för att FRA-lagen har blivit en lag – kommer rubrikerna som bara oppositionen vill se.
Intervjun med Olofsson kan vara hennes dödskyss med unga internetväljare. Förnyelsen är på alla sätt försvagad.