– Jag var här klockan sex och då var det 14 personer före mig i kön, säger Rose-Marie Jansson.
Hon har köpt sex muggar, en av dem ska gå till 24-åriga dottern Sofia i Kalmar som är en hängiven samlare av muminmuggar. Hon har 33 sedan tidigare.
Det är något speciellt med muminmuggarna, säger Rose-Marie Jansson.
– Man blir glad av att se dem. Och så är de väldigt goda att dricka ur!
Vid halvniotiden var det fortfarande en lång kö utanför butiken.
– Men allt har gått lugnt till, man bråkar inte om muminmuggar, säger en av de Securitasvakter som hyrts in för att hålla ordning i Mumindalen.
Mumindagen firas på författaren och illustratören Tove Janssons födelsedag den 9 augusti. Muggen som lanserades under torsdagen ska, enligt porslinstillverkaren Arabia, endast säljas denna dag. Det är hemligt hur många muggar som tillverkats.