Ung företagare bland toppar
Här finns toppar och linnen, den typ av plagg som är inne idag bland de yngre kvinnorna. Sophie Åström tillbringar en stor del av sin tid i butiken. Sedan ett år är hon egen företagare, bara lite drygt 20 år gammal.
Jag valde Nyköping därför att jag tycker det är en bra stad, säger den tidigare Eskilstunabon som egentligen kommer från Katrineholm.
Hon började i branschen
i Eskilstuna.
Jag praktiserade i Eskilstuna och extrajobbade och blev sugen på att starta något eget. Och det här var just en sådan butik som jag ville öppna.
Sophie kommer från en familj av egenföretagare, vilket hon har nytta av.
De stöttar mig och har kunskaper i ekonomi som jag har användning för, säger hon. Men jag har gått handelsprogrammet i tre år i gymnasiet och jag tycker att jag klarar mig bra med det.
Hon för alltså traditionen av egenföretagare vidare i familjen.
Det är roligt att ha något själv och jag fick chansen.
Intresset har hon alltid haft för mode, men också för skor och heminredning. Hon är inte helt främmande för att starta något mer längre fram, men då skulle det bli i någon annan bransch.
Men ett annat intresse finns som pockar på uppmärksamhet efter att ha legat nere några år. Sophie har tävlat i dressyr och haft fyra egna hästar, men har inga för tillfället.
Kanske köper jag en häst och börjar tävla igen, funderar hon. Mina två drömmar i livet är en affär, och den har jag, och att tävla i dressyr. Men det lutar nog mest mot dressyren om jag vill göra något mer.
Hon har alltid hållit på med hästar, sedan hon var liten.
Det blir som att ha barn, säger hon. Man lever med dem dygnet runt.
Sophie bor i Oxelösund. Fritiden går till stor del åt till arbete.
Jag har inte någon egen familj än så länge, men jag tar mig tid att umgås med vänner.
Klädinköpen bestäms av huvudkontoret och fyra gånger om året åker hon dit. Allt sköts centralt.
Vad är det då som är så fascinerande med mode och kläder?
Det är kul att hjälpa kunder som är osäkra att hitta rätt. Att se en människa bli glad och nöjd.
Sophie tror att hon alltid kommer att hålla på med mode.
Så länge man tycker det är kul ska man hålla på. Det här kändes helt rätt när jag öppnade. Jag har haft öppet ett år nu.
Läget är viktigt för handeln. Sophie letade i ett och ett halvt år innan hon hittade det rätta läget i Nyckeln.
När det kändes rätt startade vi. Jag har två anställda men min mamma hjälper mig väldigt mycket också.
Så jobbar vi med nyheter